Зачем нужно техническое задание для блогера
Техническое задание (ТЗ) для блогера — это не просто формальность, а инструмент, который напрямую влияет на эффективность рекламы. Без чёткого ТЗ вы рискуете получить пост не по теме, с неверной формулировкой или в неподходящее время. Результат — потерянный бюджет, недовольный клиент и бесполезная интеграция.
Хорошо составленное ТЗ помогает блогеру понять, чего вы хотите от рекламы, какие смыслы нужно донести, какие форматы и сроки использовать. Это документ, в котором вы фиксируете договорённости по размещению, чтобы исключить недопонимания и претензии с обеих сторон.
Структура идеального ТЗ для блогера: из чего оно состоит
Чтобы блогер точно понял ваши ожидания, ТЗ должно включать:
- Описание продукта/услуги — что именно вы продвигаете и чем это отличается от конкурентов.
- Цель размещения — продажи, охват, рост подписчиков или узнаваемость.
- Целевая аудитория — кто должен увидеть публикацию.
- Ключевые сообщения — что важно донести до аудитории.
- Формат контента — пост, сторис, видео, опрос, трансляция.
- Обязательные элементы — упоминания, ссылки, хештеги, промокоды.
- Дедлайны — когда необходимо опубликовать материал.
- Согласование — нужно ли предварительное одобрение от заказчика.
Без этих пунктов вы оставляете слишком много на усмотрение блогера. Это может повлиять на тон, стиль, и даже повлечь за собой негативные комментарии от аудитории.
Как описать продукт для блогера: примеры и формулировки
Блогеры не маркетологи. Им важно получить простую, ясную информацию. Поэтому описание продукта должно быть:
- Понятным — избегайте профессионального жаргона.
- Конкретным — что это, для кого, какую проблему решает.
- Ценным — почему стоит обратить внимание.
Плохо: «Мы продвигаем инновационный IT-продукт с высокой степенью кастомизации и гибкой архитектурой API».
Хорошо: «Это онлайн-сервис для малого бизнеса, который помогает вести учёт заказов и автоматизировать рутинные процессы».
Добавьте примеры использования, особенности, отзывы — дайте блогеру поводы искренне рассказать о продукте.
Как определить цель рекламы и зафиксировать её в ТЗ
Цель должна быть конкретной. Часто заказчики пишут: «Сделать охват». Но зачем? Чтобы подписались? Купили? Перешли по ссылке? Цель влияет на выбор формата, канала и даже на тон публикации.
Вот примеры конкретных целей:
- Привлечь 100 подписчиков в Telegram-канал
- Собрать 200 заявок на участие в вебинаре
- Продать 50 единиц товара по промокоду
Указав цель в ТЗ, вы помогаете блогеру адаптировать подачу. А ещё — облегчаете себе анализ эффективности рекламы.
Как сформулировать ключевые сообщения для блогера
Сообщение — это то, что должен запомнить зритель. Не более 1–2 смыслов. Не пытайтесь передать всю информацию в одной публикации.
Пример:
- Неправильно: У нас большой выбор, скидки, доставка, акции, возврат, бонусы, программа лояльности и гарантия.
- Правильно: Главный плюс — бесплатная доставка на следующий день.
Сообщения должны быть лаконичными, позитивными и понятными. Лучше дать блогеру 2–3 фразы, чем длинный текст. Формат для ТЗ:
- Подходит даже для чувствительной кожи
- Собственное производство в России
- Скидка по промокоду BLOG10
Какие форматы и платформы использовать: сторис, пост, видео и другое
Выбор формата зависит от цели. Если хотите быстрых кликов — подойдут сторис или пост с кнопкой. Для имиджа — видеообзор. Для подписчиков — гивы и розыгрыши. Оцените плюсы и минусы:
| Формат | Преимущества | Недостатки |
|---|---|---|
| Пост | Долгий срок жизни, хорошо индексируется | Может потеряться в ленте |
| Сторис | Высокий отклик, удобно вставлять ссылку | Живёт 24 часа |
| Видео | Максимальная вовлечённость | Дороже по стоимости |
| Прямая трансляция | Живой контакт, доверие | Низкая предсказуемость |
Не указывайте в ТЗ только «пост». Уточняйте: 1 пост + 2 сторис, формат подачи, ключевая мысль.
Что включить в ТЗ: ссылки, хештеги, промокоды, отметки
Элементы, которые чаще всего забывают указать, но без которых реклама не работает:
- Ссылки — сокращённые, с UTM-метками или кликабельные кнопки
- Хештеги — фирменные, конкурсные или отслеживающие
- Отметки — вашего канала, бренда, страницы
- Промокоды — для анализа эффективности и доп. мотивации
Пример формулировки: «Добавьте хештеги #joinwork и #реклама2025, укажите ссылку на сайт https://joinwork.ru, отметьте наш канал в тексте публикации». Чем точнее вы это пропишите, тем проще исполнителю.
Как согласовывать публикацию с блогером
В ТЗ обязательно укажите, нужно ли предварительное согласование. Есть два подхода:
- Без согласования — блогер сам решает, как и что публиковать
- С согласованием — вы видите пост до выхода
Если бренд новый или вы запускаете крупную кампанию — обязательно согласовывайте текст, особенно если у вас юридические или медицинские ограничения.
Формулировка: «До размещения поста требуется согласование текста и медиа через Telegram/почту. Срок ответа с нашей стороны — не более 24 часов».
Пример шаблона ТЗ для блогера
Вот универсальный шаблон ТЗ:
ПРОДУКТ: Курс по созданию сайтов на Tilda ЦЕЛЬ: Получить 50 регистраций по ссылке ЦА: Мужчины и женщины 20–35 лет, интересующиеся фрилансом ФОРМАТ: 1 пост + 3 сторис КЛЮЧЕВОЕ СООБЩЕНИЕ: Освой Tilda с нуля за 7 дней ОБЯЗАТЕЛЬНО: Упомянуть промокод TILDA50, ссылка: https://joinwork.ru/course ХЕШТЕГИ: #tildakurs #обучениеонлайн СРОКИ: До 15 июня СОГЛАСОВАНИЕ: Обязательно, не позднее чем за 24 часа до публикации
Вы можете адаптировать этот шаблон под свои задачи и сразу использовать на JoinWork.ru, где работает безопасная сделка и есть удобный каталог блогеров.
Как упростить работу с блогерами через JoinWork.ru
Платформа JoinWork.ru — это фриланс-биржа с безопасной сделкой, где можно найти блогеров по тематикам, охвату, стоимости и платформе. Вот её преимущества:
- Фильтры по нишам и форматам рекламы
- Встроенные шаблоны ТЗ
- Прозрачная аналитика и гарантии
- Обратная связь и поддержка
Если вы хотите запустить эффективную рекламную кампанию — начните с регистрации на JoinWork.ru. Это быстро, удобно и безопасно.
