Почему Telegram стал главной площадкой для рекламы в 2025 году
Telegram — это не просто мессенджер, а мощная платформа с миллионами активных пользователей в России. В 2025 году Telegram обогнал все остальные социальные сети по органическому охвату и вовлечённости. Особенно востребован он среди бизнеса, который продвигает товары и услуги через нативные публикации и личные рекомендации блогеров.
Каналы в Telegram позволяют запускать рекламу без жёстких модераций, как в традиционных сетях, а рекламные интеграции выглядят максимально естественно. Это особенно ценно для брендов, которые хотят выстроить доверие, а не просто «сделать охваты».
Какие форматы рекламы работают в Telegram
Перед выбором блогера важно понимать, какие форматы рекламы доступны в Telegram:
- Пост-интеграция — рекламный пост от лица автора канала с отзывом, опытом, рекомендацией.
- Прямая реклама — краткий нативный пост с ссылкой и призывом к действию.
- Репост или взаимопиар — размещение вашего поста в другом канале.
- Цепочка постов — серия из 2–3 сообщений с разными аспектами предложения.
Выбор формата зависит от ниши, продукта и целей. Самые эффективные — те, что органично вписываются в стиль канала и вызывают живой отклик аудитории.
Как определить целевую аудиторию Telegram-канала
Главная ошибка при выборе блогера — игнорирование его аудитории. Перед размещением рекламы важно понять, кто читает этот канал:
- Возраст и пол подписчиков
- Интересы и профессиональная принадлежность
- География: федеральная или региональная ЦА
- Тематика канала (финансы, маркетинг, лайфстайл, образование и т.д.)
Если вы рекламируете юридические услуги в Москве, размещение в Telegram-канале о криптовалютах с подписчиками из Казахстана даст нулевой эффект. Используйте аналитику и ручную проверку, чтобы оценить, кому действительно говорит автор канала.
На что смотреть при выборе Telegram-блогера для рекламы
Вот ключевые параметры для выбора Telegram-канала:
- Количество просмотров — на 1 пост, а не количество подписчиков. Идеально — 30–60% от общего числа.
- Частота выхода постов — чем реже, тем выше шансы, что ваша реклама не потеряется.
- Тематика и тональность — совпадает ли стиль подачи с вашим продуктом?
- Уровень вовлечённости — есть ли репосты, комментарии в обсуждениях, реакции?
- История размещений — как часто публикуется реклама, какие бренды рекламировались ранее?
Важно не вестись на цифры подписчиков. Многие каналы накручены, а просмотры «рисуются» ботами. Реальная активность — главный ориентир.
Как проверить Telegram-канал на накрутку
Накрутка — распространённая проблема. Вот как её выявить:
- Используйте сервисы: TGStat, Telemetr.me, Telega.in. Они показывают графики роста, активность и ER (engagement rate).
- Сравните количество просмотров у рекламных и обычных постов. Если все посты получают ровно 12 000 просмотров — это признак накрутки.
- Изучите комментарии в обсуждениях. Если это набор однотипных фраз от аккаунтов без аватарок — это боты.
- Спросите у владельца канала скриншоты статистики из Telegram Analytics.
Проверка — обязательный этап. Никакая низкая цена не оправдает слива бюджета в фейковую аудиторию.
Как рассчитать стоимость рекламы в Telegram
Цены на рекламу у Telegram-блогеров зависят от:
- Тематики канала
- Среднего количества просмотров
- Качества аудитории (бизнес или массовая)
- Формата рекламы (репост, текст, интеграция)
Ориентиры по ценам в 2025 году:
- 5 000 – 15 000 просмотров → от 1 000 до 5 000 ₽
- 15 000 – 50 000 просмотров → от 5 000 до 20 000 ₽
- 50 000+ просмотров → от 20 000 ₽ и выше
На JoinWork.ru вы можете отфильтровать блогеров по бюджету и не переплатить. Плюс — безопасная сделка и защита от недобросовестных исполнителей.
Как составить эффективное ТЗ для Telegram-блогера
Телеграм отличается от других площадок: здесь важно кратко, по делу и в стиле самого канала. Чтобы реклама дала результат, ТЗ должно включать:
- Заголовок и ключевой посыл
- Ссылку с меткой или реферальным кодом
- Краткое УТП (уникальное торговое предложение)
- Сроки размещения
- Запреты (не использовать жаргон, не упоминать конкурентов и т.д.)
Пример: «Попросить читателей пройти бесплатный тест, ссылка со скидкой 20% в посте, указать что предложение ограничено 3 днями».
Если у блогера стиль ироничный — не требуйте формальной подачи. Учитывайте аудиторию и тональность.
Как отслеживать результат рекламы в Telegram
Telegram не даёт встроенной аналитики, как в других соцсетях, поэтому отслеживать результат важно самостоятельно:
- Используйте UTM-метки — чтобы увидеть переходы в Яндекс.Метрике или Google Analytics.
- Добавьте сокращённую ссылку через clck.ru или bit.ly — отслеживайте клики.
- Используйте промокоды — уникальные для каждого блогера.
- Фиксируйте рост заявок или заказов сразу после публикации.
Также просите блогера прислать скрин с количеством просмотров через 24 и 48 часов. Эти данные помогут понять, стоит ли повторять размещение.
Какие ошибки допускают при рекламе у Telegram-блогеров
Среди самых распространённых ошибок:
- Выбор канала «по числу подписчиков», а не по охвату
- Работа без договора или безопасной платформы
- Отсутствие понимания целевой аудитории
- Одинаковое ТЗ для всех блогеров
- Невозможность отследить эффективность
Чтобы избежать этих проблем, работайте через профессиональные каталоги — например, на JoinWork.ru можно подобрать Telegram-блогеров, которым действительно доверяют подписчики, и запустить рекламу под ключ.
Стоит ли работать с Telegram-блогерами на постоянной основе
Если вы нашли «своего» блогера, который дал результат — повторное сотрудничество не просто оправдано, оно необходимо. Постоянные интеграции:
- Увеличивают узнаваемость бренда
- Укрепляют доверие аудитории
- Позволяют тестировать разные посылы
Многие бренды работают с одними и теми же каналами по 3–6 месяцев, выстраивая доверие и наращивая продажи. Telegram даёт гибкость, скорость запуска и прямой контакт с подписчиками — используйте это преимущество по максимуму.
А начать вы можете с платформы JoinWork.ru — здесь вы найдёте Telegram-блогеров по вашей нише, бюджету и целям, с полной защитой сделки.
