Игнорирование семантического ядра
Одной из ключевых ошибок начинающих SEO-фрилансеров является полное или частичное игнорирование составления семантического ядра. Это основа любой оптимизации: без него невозможно понять, какие запросы используют пользователи для поиска. Часто новички ограничиваются подбором 5–10 очевидных ключевых слов и теряют огромный пласт низкочастотных запросов, которые приводят трафик с высокой конверсией.
Семантическое ядро должно быть тщательно проработано с использованием инструментов вроде Wordstat, Serpstat, Rush Analytics. Именно ядро определяет структуру контента, мета-теги, внутреннюю перелинковку. Пропустив этот этап, фрилансер рискует потратить силы впустую: сайт не получит органического трафика и не выйдет в топ поисковой выдачи.
На JoinWork вы можете найти проекты, где уже на старте просят сформировать качественное ядро. Освоив этот навык, вы станете более ценным специалистом и сможете брать заказы в категории SEO и трафик с высокой оплатой.
Переспам ключевых слов
Начинающие оптимизаторы часто считают, что чем больше ключевых слов — тем лучше. В результате страницы становятся нечитаемыми: ключи вставлены в каждый абзац, иногда — по несколько раз. Поисковые системы это давно научились определять и наказывают сайты, практикующие keyword stuffing, понижением позиций или даже баном.
Оптимальное количество вхождений ключа — 1–2 на 500–600 символов текста. Используйте синонимы, разбавляйте слова, работайте с контекстом. Особенно это важно при работе с заказами в категории тексты и переводы, где от вас ждут не только SEO, но и литературного качества материала.
Отсутствие оптимизации мета-тегов
Заголовки страниц (title) и описания (description) часто недооцениваются новичками. Но именно они отображаются в результатах поиска и влияют на кликабельность. Ошибка — дублировать title на каждой странице или заполнять его лишь названием бренда. Невнимание к мета-тегам — прямой путь к низкому CTR и потере трафика.
Каждая страница должна иметь уникальный, релевантный title, содержащий ключевое слово. Description — краткое, цепляющее описание, также с ключами. Подготовить их нужно перед публикацией страницы, а не «потом». На JoinWork часто размещаются задания по составлению мета-тегов — и здесь вы сможете применить эти знания на практике.
Пренебрежение технической SEO-оптимизацией
Новички часто фокусируются на тексте и забывают о технических аспектах: скорости загрузки, мобильной адаптивности, корректной верстке, структуре сайта. Эти факторы напрямую влияют на поведенческие метрики и индексирование поисковиками.
Используйте инструменты вроде PageSpeed Insights, Lighthouse, Screaming Frog, чтобы отслеживать и устранять ошибки. Убедитесь, что сайт быстро загружается, адаптивен для мобильных устройств и не содержит битых ссылок. Это особенно важно для фрилансеров в категории разработка, где нужно не просто писать код, а понимать влияние технической базы на SEO.
Плохая структура сайта и контента
Если у сайта нет логичной структуры, он теряет позиции. Отсутствие заголовков H1–H3, неправильная иерархия, хаотичная навигация — всё это делает сайт неудобным и для пользователей, и для роботов. Поисковые системы ценят структуру, которая помогает лучше понять, о чём страница.
Каждый заголовок должен содержать смысл и ключевые слова. Избегайте длинных, громоздких абзацев. Разбивайте текст на блоки, используйте маркированные списки и таблицы. Это особенно актуально при оформлении карточек товаров или услуг — например, в категории дизайн, где визуальное восприятие критично.
Игнорирование внутренней перелинковки
Внутренняя перелинковка помогает равномерно распределять вес страниц и улучшать поведенческие метрики. Многие новички забывают ставить ссылки на другие релевантные страницы сайта. Это упущенная возможность повысить глубину просмотра и время на сайте.
Размещайте 2–3 ссылки в каждой статье на другие страницы, соответствующие тематике. Убедитесь, что анкор (текст ссылки) содержит ключевые слова. Это не только улучшит SEO, но и поможет пользователям найти нужную информацию.
Отсутствие анализа конкурентов
Фрилансеры часто работают в вакууме, не анализируя, кто и как уже продвигается по нужным ключам. Это ошибка. Без анализа конкурентов невозможно определить, какие форматы контента работают, какие страницы получают больше трафика и почему.
Используйте инструменты вроде Serpstat, SimilarWeb, Ahrefs (если есть доступ). Смотрите, какие статьи у конкурентов — и делайте лучше. Этот подход особенно эффективен для фрилансеров, создающих инфопродукты, блоги или работающих в категории репетиторы и консультации.
Покупка некачественных ссылок
Соблазн купить десятки ссылок за копейки на биржах огромен. Но такие ссылки, как правило, с некачественных сайтов — и не только не помогают, но могут навредить. Плохой ссылочный профиль ведёт к санкциям от поисковиков.
Лучше работать над естественными ссылками: публиковать гостевые посты, участвовать в форумах, размещать статьи на авторитетных площадках. Особенно это важно для новичков, которые хотят построить карьеру в SEO и не испортить себе репутацию с первых заказов.
Ориентация только на трафик, а не на конверсию
Многие фрилансеры считают, что главное — привести как можно больше посетителей на сайт. Но если сайт не конвертирует, вся работа впустую. SEO — это не только про позиции и посещаемость, но и про прибыль.
Убедитесь, что на сайте есть понятный призыв к действию, удобная форма обратной связи, ясное описание услуг. Вставляйте кнопки, подсказки, бонусы. Особенно это важно в нишах соцсети и реклама, где цель — быстрое вовлечение пользователя в воронку продаж.
Отсутствие регулярной работы с результатами
SEO — это не разовая задача. Часто новички делают оптимизацию и больше не возвращаются к проекту. Но алгоритмы меняются, конкуренты не спят, а страницы теряют актуальность. Ошибка — не отслеживать позиции, не обновлять контент, не анализировать эффективность изменений.
Настройте Google Search Console и Яндекс.Вебмастер, следите за динамикой. Обновляйте ключи, переписывайте тексты, улучшайте структуру. Только постоянная работа над сайтом даст стабильные результаты.
Если вы хотите найти заказы на SEO и работать с постоянными клиентами — начните с создания профиля на JoinWork. Здесь заказчики ценят экспертов, которые работают на результат и знают, как избежать типичных ошибок.
